【保存版】歯科医院のSEO対策9つの重要チェックポイントを解説！狙うべきキーワードも紹介

2025年3月5日

「歯科医院のSEO対策で気をつけるべきポイントとは？」
「ブログを更新しても新規患者さんが増えない…」

そんなお悩みを抱えていませんか？

SEO歴11年以上の私が、歯科医院のSEO対策で重要な9つのポイントを解説します！
「プロの業者にホームページを依頼しているからSEOも万全！」と思っている方も多いですが、実際には正しいSEO対策ができていない歯科医院が非常に多いのが現状です。

特に歯科業界は競争が激しく、

「地域名 × 歯医者」
「〇〇市インプラント」
「〇〇市小児歯科おすすめ」 

といったキーワードで上位表示を狙うには、単なるブログ更新だけでは不十分です。
本記事では、歯科医院の集客に欠かせないSEO対策の重要ポイントを詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください！

また、成果が出るまで1円もいただかない「完全成果報酬型SEO対策」もご提供しています。
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この記事の監修者

新宮秀也リードクリエーション株式会社　代表

バリューコマース国内報酬月間ランキングで1位を獲得した実績を背景に、専門的なSEO会社を設立。理論だけでなく、実践を基にした効果的なSEO戦略を提供するのが強みです。
主力としては、地域をターゲットとした店舗向けの検索順位向上や、洗練されたWEBメディアの構築を得意としています。

歯科医院にとってSEO対策が重要な理由

歯科医院にとって、SEO対策は安定した集患を実現するための重要な手段の一つです。

SEOとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示を目指す施策で、「〇〇市歯医者」「〇〇市インプラント口コミ」「〇〇市小児歯科おすすめ」などのキーワードで検索した患者さんに、自院のサイトを見つけてもらいやすくすることが目的です。これにより、広告費を抑えながら、安定した新規患者の獲得が可能になります。

歯科医院の集客方法には、チラシ・ポータルサイト・SNS・リスティング広告などがありますが、それぞれ課題もあります。

・チラシ → 地域密着型の集客には向いているものの、反響率が低下しつつある
・ポータルサイト → 一定の集患効果があるが、掲載費や手数料がかかる
・SNS → ブランディングには有効だが、「今すぐ歯医者に行きたい」患者には届きにくい
・リスティング広告 → 即効性はあるが、クリック単価が年々上昇しコストが増大

このような状況の中で、SEO対策を強化することで、広告やポータルサイトに依存しない安定した集患が可能になります。特に、

「〇〇市歯医者口コミ」
「〇〇市インプラント料金」
「〇〇市ホワイトニングおすすめ」 

などのキーワードで検索する患者さんは、実際に歯科医院を探しているため、検索結果で上位表示されることが直接の来院につながりやすいのです。
当社では、成果が出るまで費用が発生しない「完全成果報酬型SEO対策」をご提供しています。
「SEOに興味はあるけれど、費用対効果が不安…」という歯科医院様に最適なプランです。検索順位が向上してから費用が発生するため、リスクなく導入可能です。

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歯科医院がSEO対策で狙うべきキーワード

歯科医院がSEO対策を行う際、どのキーワードを狙うべきかを解説します。

結論として、地域密着型の歯科医院が優先的に取り組むべきキーワードは、「地域 × 診療内容」や「地域 × 悩みキーワード」の組み合わせです。

これらのキーワードは、特定エリアで歯科医院を探している患者さんの検索意図に応えるものであり、地域ごとの競合が少なく、より効果的な集患につながります。狙うキーワードを絞り込むことで、検索エンジンでの上位表示を目指しやすくなり、来院につながる患者さんの流入を最大化できます。

歯科業界で競争している3つのプレーヤー

歯科医院のSEO対策において、競争相手となるプレーヤーは大きく分けて以下の3種類です。

・歯科医院紹介ポータルサイト（EPARK歯科、Caloo、歯医者ガイドなど）
・アフィリエイトサイト運営者（比較・ランキングサイトなど）
・地域の歯科医院

たとえば、「歯医者おすすめ」「インプラント費用」「ホワイトニング安い」などの検索ボリュームが多いキーワードは、全国を対象にしたユーザーが検索するため、競争相手として大手のポータルサイトやアフィリエイトサイトが強力なライバルになります。

こうしたビッグキーワードでの上位表示を目指すのは、リソースの限られた地域の歯科医院にとって非常に厳しい戦いになります。競争が激しく、上位表示に必要な時間やコストも大幅に増加するためです。

そこで、地域密着型の歯科医院にとって効果的なのが、「地域 × 診療内容」のようにエリアを絞ったキーワードを狙うことです。

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「地域 × 診療内容」が基本！

地域密着型の歯科医院が狙うべきキーワードは、「地域 × 診療内容」です。
診療内容には、「インプラント」「小児歯科」「矯正歯科」「ホワイトニング」「親知らず抜歯」などが含まれます。

例えば、以下のようなキーワードが該当します。

・東京インプラント費用
・大阪ホワイトニングおすすめ
・横浜小児歯科夜間対応

このように、「地域 × 診療内容」といったローカルキーワードを狙うのが基本です。地域をターゲットにすることで、競合はその地域内の歯科医院に限定され、競争相手の数が数十院程度まで絞られます。

一方で、全国を対象としたキーワードでは、競合が数千～数万規模になることが一般的です。検索キーワードに「地域」を加えるだけで、競争の激しさを大幅に緩和し、効率的なSEO対策が可能になります。

地域密着型の強みを活かしたローカルSEOは、限られたリソースで集患効果を最大化するための最適な手段です。

「地域 × 診療内容 × 悩み」の3語キーワードを狙うのがおすすめ

「地域 × 診療内容 × 悩み」といった3語キーワードを狙うのは、非常に効果的なSEO戦略です。
悩みとしては、「痛くない」「口コミ」「夜間診療」「料金相場」「土日診療」「駐車場あり」などが該当します。

この3語キーワードは、ロングテールキーワードとも呼ばれ、検索する患者さんの悩みがより具体的であることが特徴です。そのため、来院につながる確率が高く、集患の精度を上げることが期待できます。

例えば、

・「歯医者」（1語）で検索するユーザーは、歯医者について調べているだけかもしれません。
・「地域 × 歯医者」（2語）と検索するユーザーは、その地域で実際に歯医者を探している可能性が高く、来院する確率が上がります。
・「地域 × 診療内容 × 悩み」（3語）で検索するユーザーは、具体的な治療を求めているため、予約につながる可能性が非常に高いと言えます。

検索キーワードは、語数が増えるほどユーザーの悩みが具体的になり、問い合わせや予約につながる可能性が高まります。
そのため、「地域 × 診療内容 × 悩み」のようなピンポイントなキーワードを活用することで、より効率的な集患が可能になります。

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歯科医院のSEO対策9つの重要ポイントを徹底解説！

歯科医院がオンラインで安定した集患を実現するためには、SEO対策が欠かせません。
特に、地域密着型の歯科医院は「地域名 × 診療内容」を軸にしたSEO施策を行うことで、検索ユーザーの流入を増やし、予約や問い合わせの増加につなげることが可能です。

弊社では、数多くの歯科医院のSEO対策を支援してきた実績をもとに、効果的なSEO対策の9つの重要ポイントをまとめました。

【歯科医院のSEO対策9つのチェックリスト】
1．自院のHPの順位を正しく把握し、現状を理解する
 2．上位表示したいキーワードを明確にする
 3．HPのtitleタグに狙うキーワードを含める
 4．診療メニューごとのページを作成し、事例や解決策を更新する
 5．各ページのタイトルが重複していないか確認する
 6．SSL化対応を行う（https化）
7．ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

「ホームページはあるけど検索順位が上がらない…」「ブログを更新しているのに予約が増えない…」そんなお悩みをお持ちの歯科医院様へ。

それぞれ解説していきます。

1．自院のHPの順位を正しく把握し、現状を理解する

SEO対策の第一歩は、自院のホームページがどのキーワードで何位に表示されているのかを正しく把握することです。

正しい検索順位の調べ方
1．Google Chromeの「シークレットモード」を開く（パーソナライズの影響を受けないため）
2．「地域名 × 歯医者」「〇〇市インプラント費用」などのキーワードで検索する
3．検索順位を記録し、定期的に推移をチェックする

また、Google Search Consoleを活用すると、検索クエリごとのクリック数や表示回数、順位の推移がわかります。どのキーワードで集患できているか、どのページを改善すべきかを明確にできます。

2．上位表示したいキーワードを明確にする

歯科医院のSEO対策では、「地域名 × 診療内容」や「地域名 × 悩み」を組み合わせたキーワードを狙うことが重要です。

具体的な狙うべきキーワードの例
「東京インプラント費用」 → インプラントを検討している患者向け
「大阪ホワイトニング安い」 → 費用を重視している患者向け
「名古屋小児歯科夜間」 → 子どもの歯科治療を探している親向け

地域を絞ったロングテールキーワードを活用することで、競合を減らし、より確度の高い患者を集患できます。

3．HPのtitleタグに狙うキーワードを含める

titleタグは、SEO対策において最も重要な要素の一つです。適切なtitleタグを設定することで、検索エンジンがページの内容を正しく認識し、上位表示しやすくなるだけでなく、検索結果のクリック率（CTR）も向上します。

適切なtitleタグの設定例
「〇〇市の歯医者｜インプラント・ホワイトニングなら△△歯科」
「大阪でホワイトニングなら〇〇歯科｜安心の価格と実績」
「小児歯科なら〇〇市の△△歯科｜痛くない治療で安心」

titleタグの設定ポイント
1．最も重要なキーワードを左側に配置する
2．タイトルは60文字以内に収める（省略防止）
3．「無料相談」「痛くない治療」「〇〇専門」などの魅力的なワードを入れる
4．ページごとに異なるtitleタグを設定し、重複を避ける

4．診療メニューごとのページを作成し、症例や解決策を更新する

Googleはユーザーに役立つコンテンツが充実しているサイトを評価します。
そのため、「インプラント」「ホワイトニング」「矯正歯科」「小児歯科」などの診療メニューごとに専用ページを作成し、定期的に更新することが重要です。

コンテンツ作成のポイント
1．実際の治療事例を掲載（ビフォーアフター写真があると効果的）
2．治療の流れを詳しく説明（「カウンセリング → 施術 → アフターケア」）
3．「地域名 × 診療内容」のキーワードを自然に組み込む

5．各ページのタイトルが重複していないか確認する

SEO対策において、titleタグ（ページタイトル）が他のページと重複していないことが重要です。Googleはtitleタグをもとにページの内容を判断するため、複数のページで同じtitleタグを設定していると、検索順位が低下する可能性があります。

タイトルの重複を防ぐポイント

・各ページで異なるtitleタグを設定する
NG例：
　- 「〇〇歯科 | ホワイトニング」
　- 「〇〇歯科 | ホワイトニング」 → 同じタイトルが複数ページに存在するとSEO評価が下がる
OK例：
　- 「〇〇歯科 | ホワイトニングの流れと料金」
　- 「〇〇歯科 | ホワイトニングの効果と症例」

・ページごとの目的を明確にする
各ページで、患者が求める情報に特化した内容を提供しましょう。
「ホワイトニングの種類と選び方」
「ホワイトニングの料金とキャンペーン情報」
「ホワイトニングの施術の流れ」

 ・ Google Search Consoleで定期的にチェック
Google Search Consoleの「HTMLの改善」機能を活用し、titleタグの重複がないか確認しましょう

6．SSL化対応を行う（HTTPS対応）

Googleは、SSL化（https対応）しているサイトを優遇しており、非SSLのサイトは検索順位が下がる可能性があります。また、SSL未対応のサイトには「このサイトは安全ではありません」という警告が表示されるため、ユーザーの離脱率が高まるリスクもあります。

SSL化のメリット
・SEO評価の向上（Googleの検索アルゴリズムで優遇される）
・ユーザーの個人情報保護（問い合わせフォームや予約ページの安全性向上）
・サイトの信頼性向上（「https://」のURL表記で患者に安心感を与える）

SSL対応の方法
・レンタルサーバーの管理画面でSSLを有効化（無料SSLが利用可能な場合が多い）
・サイト内のURLをhttp → httpsに変更し、リダイレクト設定を行う
・ Google Search ConsoleとGoogle Analyticsの設定をHTTPSに変更

7．ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？

Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」を採用しており、スマホ対応していないサイトは検索順位が下がる可能性があります。

なぜスマホ対応が必要なのか？
・スマホでの検索が増加 → 「歯医者予約」「ホワイトニング近く」などの検索は、スマホからの検索が圧倒的に多い
・使いやすさが重要 → 画面が見づらい・ボタンが押しづらいと、ユーザーが離脱しやすい
・ Googleがスマホ対応を重視 → モバイルフレンドリーでないサイトは、検索順位が下がるリスクがある

スマホ対応のチェックポイント
・レスポンシブデザインを採用（スマホ・PC・タブレットで適切に表示される）
・フォントサイズを適切に設定（文字が小さすぎると離脱率が上がる）
・ボタンやリンクがタップしやすいサイズになっているか確認
・画像が最適化されているか（ページの表示速度が遅くならないようにする）

Googleの「モバイルフレンドリーテスト」を活用し、サイトがスマホ対応できているか定期的にチェックしましょう。

8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？

SEOの基本は、検索エンジンに対して「このページには〇〇の情報があります」と正しく伝えることです。ターゲットキーワードを適切な場所に配置することが重要になります。

キーワードを配置すべき場所
・タイトル（titleタグ） → 最も重要なキーワードを含める
・見出し（H1、H2タグ） → 「〇〇市でインプラントなら△△歯科」など、具体的に設定
・本文内 → キーワードを自然な流れで使用する（過剰な詰め込みはNG）
・画像のaltタグ → 画像検索対策として、適切な説明を入れる
・メタディスクリプション → 検索結果で表示される説明文にキーワードを含める

9．被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

被リンク（バックリンク）とは？
他のサイトから自院のサイトへ向けて貼られるリンクのことです。Googleは「他のサイトから評価されているサイト」を高く評価し、被リンクの数や質が検索順位に大きく影響します。

良質な被リンクを増やす方法
・地域の医療ポータルサイトに登録（EPARK歯科、Calooなど）
・治療事例や患者の声をブログやSNSで発信し、シェアされる機会を増やす
・プレスリリースを配信し、ニュースサイトや医療専門メディアに取り上げてもらう
・地域の健康情報サイトに寄稿し、自院のサイトにリンクを貼ってもらう
・他の歯科医院や関連ビジネスと相互リンクを行う（質の低いサイトとの相互リンクはNG）