【保存版】リフォーム会社のSEO対策9つの重要チェックポイントを解説！狙うべきキーワードも紹介

2025年2月6日2025年2月12日

新宮秀也

リフォーム会社のSEO対策9つの重要チェックポイントを解説！狙うべきキーワードも紹介

「リフォームのSEO対策って何をすればいいの？」
「ブログを更新しているのに全然お問い合わせが増えない！」

そんなお悩みを抱えるあなたに、SEO歴11年以上の私が、リフォーム業界でSEO対策を行う際に大事な9つのポイントを解説します！

「ホームページ制作をプロの業者に依頼しているからSEOも完璧！」と思っている方も多いですが、SEOのプロから見ると、意外と正しい対策ができていないケースが非常に多いです。

リフォーム業の集客に欠かせないSEO対策について、重要なポイントを詳しく解説していますので、ぜひ参考になさってくださいね！

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この記事の監修者

新宮秀也リードクリエーション株式会社　代表

バリューコマース国内報酬月間ランキングで1位を獲得した実績を背景に、専門的なSEO会社を設立。理論だけでなく、実践を基にした効果的なSEO戦略を提供するのが強みです。
主力としては、地域をターゲットとした店舗向けの検索順位向上や、洗練されたWEBメディアの構築を得意としています。

リフォーム会社にSEO対策が重要な理由

リフォーム会社にとって、SEO対策は非常に重要な集客手段の一つです。

SEO対策とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンで上位表示を目指す施策のことで、検索ユーザーが「地域 × リフォーム」や「水回りリフォーム〇〇市」といったキーワードで自ら情報を探し、問い合わせや受注につながる仕組みを作ることができます。これにより、集客を自動化できるという大きなメリットがあります。

リフォーム業界では、従来から折込チラシやポスティング、ポータルサイトへの掲載などが一般的な集客方法とされてきました。チラシは地域に密着したアプローチが可能であり、ポータルサイトへの掲載は多くの見込み客にリーチできる手段として有効です。しかし、近年では広告費の高騰やポータルサイトへの依存によって、十分な集客ができないケースが増加しています。

また、消費者が商品やサービスを選ぶ際にインターネット検索を活用するのが一般的になった今、検索エンジン上での露出を強化する必要性が高まっています。「卵は1つのカゴに盛るな」という投資の格言にもあるように、リスク分散のためにも、多様な集客手段を確保することが重要です。

年々スマホユーザーが増加し、インターネット利用が当たり前になっている現在、SEO対策はリフォーム会社にとって欠かせない集客手段です。検索エンジンでの上位表示を目指し、より多くの潜在顧客との接点を作ることで、安定した集客基盤を構築しましょう。

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リフォーム会社がSEO対策で狙うべきキーワード

リフォーム会社がSEO対策を行う際に狙うべきキーワードについて解説します。

結論として、地域密着型のリフォーム会社が優先的に取り組むべきキーワードは、「地域 × サービス名」や「地域 × 悩みキーワード」などの組み合わせです。

これらのキーワードは、特定エリアでリフォームを検討しているユーザーの検索意図に応えるものであり、地域ごとの競合が少なく、より効果的な集客につながります。狙うキーワードを絞り込むことで、検索エンジンでの上位表示を目指しやすくなり、ターゲットユーザーの流入を最大化することが可能です。

リフォーム業界で競争している3つのプレーヤー

リフォーム業界のSEO対策において、競争相手となるプレーヤーは大きく分けて以下の3種類です。

・住宅、リフォーム関連のポータルサイト運営企業
・アフィリエイトサイト運営者
・地域のリフォーム会社

たとえば、「リフォームおすすめ」「水回りリフォーム費用」「キッチンリフォーム口コミ」など、検索ボリュームの多いキーワードは全国を対象にしたユーザーをターゲットにしています。このため、競争相手として大手のリフォーム会社の公式サイトや、それらのポータルサイトを利用して集客を行うアフィリエイターが存在します。

こうしたビッグキーワードでの上位表示を目指すのは、リソースの限られた地域のリフォーム会社にとって非常に厳しい戦いになります。競争が激しく、上位表示に必要な時間やコストも大幅に増加するからです。

そこで、地域密着型のリフォーム会社にとって効果的なのが、「地域 × サービス名」のようにエリアを絞ったキーワードを狙うことです。

たとえば、

「地域名 × リフォーム」
「地域名 × キッチンリフォーム」
「地域名 × 水回りリフォーム」

といったローカルキーワードであれば、競合が地域内の業者に限定され、上位表示を目指しやすくなります。限られたリソースを有効活用し、効率的なSEO対策を実現するためにも、ローカルSEOが非常に有効です。

「地域 × サービス名」が基本！

地域密着型のリフォーム会社が狙うべきキーワードは、「地域 × サービス名」です。サービス名には、「リフォーム」「水回りリフォーム」「キッチンリフォーム」「外壁リフォーム」などが含まれます。

例えば、以下のようなキーワードが該当します。

・東京リフォーム
・大阪水回りリフォーム
・横浜キッチンリフォーム

このように、「エリア × サービス名」といったローカルキーワードを狙うのが基本です。地域をターゲットにすることで、競合はその地域内のリフォーム会社に限定され、競争相手の数が数十社程度まで絞られます。

一方で、全国を対象としたキーワードでは、競合が数千〜数万規模になることが一般的です。検索キーワードに「地域」を加えるだけで、競争の激しさを大幅に緩和し、効率的なSEO対策が可能になります。

地域密着型の強みを活かしたローカルSEOは、限られたリソースで集客効果を最大化するための最適な手段です。

「地域 × サービス名 × 悩み」の3語キーワードを狙うのがおすすめ

「地域 × サービス名 × 悩み」といった3語キーワードを狙うのは、非常に効果的なSEO戦略です。
悩みとしては、「安い」「耐久性」「デザイン」「補助金」「費用」などが該当します。

例えば、

・「東京リフォーム補助金」
・「大阪キッチンリフォーム費用」
・「横浜水回りリフォーム安い」

といったように、具体的なニーズを含むキーワードを狙うことで、より成約につながりやすい検索ユーザーを集客できます。

検索キーワードは、語数が増えるほどユーザーの悩みが具体的になり、購買意欲の高いユーザーを引き寄せる力を持ちます。そのため、「地域 × サービス名 × 悩み」のようなピンポイントなキーワードを活用することで、効率的な集客が可能になります。

リフォーム会社のSEO対策9つの重要ポイントを徹底解説！

リフォーム会社がオンラインで安定した集客を実現するためには、SEO対策が欠かせません。
特に、地域密着型のリフォーム会社は「地域名×サービス名」を軸にしたSEO施策を行うことで、検索ユーザーの流入を増やし、問い合わせの増加につなげることが可能です。

弊社では、数多くのリフォーム会社のSEO対策を支援してきた実績をもとに、効果的なSEO対策の9つの重要ポイントをまとめました。

【リフォーム会社のSEO対策9つのチェックリスト】
1．自社のHPの順位を正しく把握し、現状を理解する
 2．上位表示したいキーワードを意識する
 3．HPのtitleタグに狙うキーワードを含める
 4．施工事例やビフォーアフターをこまめに更新する
 5．各ページのタイトルが重複していないか確認する
 6．SSL化対応を行う
 7．ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

本記事では、SEOの基礎知識から具体的な改善方法までを詳しく解説していきます。
「ホームページはあるけど検索順位が上がらない…」「ブログを更新しているのに問い合わせが増えない…」
そんなお悩みをお持ちの方は、ぜひ最後までお読みください！

1．自社のHPの順位を正しく把握し、現状を理解する

SEO対策の第一歩は、自社サイトの検索順位を正確に把握することです。

「検索結果で上位に表示されている」と思っていたのに、実際には順位が低かったということはよくあります。これは、Googleのパーソナライズ機能（ユーザーごとに検索結果を最適化する機能）によるものです。

正しい検索順位の調べ方
1．Google Chromeの「シークレットモード」を開く
2．「地域名×リフォーム」や「地域名×外壁リフォーム」などのキーワードで検索する
3．表示順位を確認し、定期的に順位を記録する

また、Google Search Consoleを活用することで、検索クエリごとのクリック数や表示回数、順位の推移をチェックできます。これにより、どのキーワードで集客できているか、どのページの改善が必要かが明確になります。

2．上位表示したいキーワードを意識する

SEO対策では、狙うべきキーワードを明確に設定することが重要です。

多くのリフォーム会社が「リフォーム」「外壁リフォーム」「キッチンリフォーム」といった一般的なキーワードで対策をしようとしますが、全国の大手企業やポータルサイトが上位を占めているため、競争が非常に激しいです。

そこで、「地域名×サービス名」や「地域名×悩み」を組み合わせたキーワードを狙うことで、検索順位を上げやすくなります。

具体的な狙うべきキーワードの例
・「東京リフォーム安い」 → 価格を重視するユーザー向け
・「大阪キッチンリフォーム耐久性」 → 長持ちするリフォームを求めるユーザー向け
・「名古屋外壁リフォーム塗装」 → 外壁塗装に特化したリフォームを検討しているユーザー向け

キーワードの選定を誤ると、SEO対策の効果が半減してしまうため、ユーザーの検索意図を理解し適切なキーワードを設定しましょう。

3．HPのtitleタグに狙うキーワードを含める

titleタグは、検索エンジンがページの内容を理解するための最も重要な要素の一つです。
適切なtitleタグを設定することで、検索順位の向上やクリック率（CTR）の改善につながります。

正しいtitleタグの設定例
・「〇〇市リフォーム｜高品質な施工なら〇〇リフォーム」
・「〇〇市外壁リフォーム｜耐久性抜群の塗装施工を提供」

4．施工事例やビフォーアフターをこまめに更新する

リフォーム会社のホームページでは、施工事例を充実させることがSEO対策として非常に効果的です。
特にビフォーアフターの写真を掲載することで、施工前後の違いが一目でわかり、顧客に対する信頼度が向上します。

施工事例を作成する際のポイント
・施工前後の写真（ビフォーアフター）を掲載する
・施工の詳細（工法・使用材料・施工期間）を説明する
・お客様の声（満足度や感想）を記載する

ブログ形式で施工事例を紹介することで、Googleの評価が向上し検索結果で上位表示される可能性が高まります。

5．各ページのタイトルが重複していないか確認する

SEO対策では、ページごとに適切なタイトル（titleタグ）を設定することが重要です。
もし複数のページで同じtitleタグを使用している場合、検索エンジンはどのページを優先的に評価すべきか判断しづらくなります。その結果、意図しないページが検索結果に表示されたり、SEO評価が分散してしまう可能性があります。

また、titleタグはユーザーが検索結果で最初に目にする情報の一つです。
重複したtitleタグが多いと、検索ユーザーにとって魅力的に映らず、クリック率（CTR）が低下する原因になります。

適切なtitleタグの設定例
・施工事例ページ → 「〇〇市リフォーム施工事例｜地域密着の〇〇リフォーム」
・無料相談ページ → 「〇〇市リフォーム無料相談｜専門スタッフが対応」
・お客様の声ページ → 「〇〇市でのリフォーム体験談｜お客様の声を紹介」
・料金ページ → 「〇〇市のリフォーム費用｜相場と適正価格をご案内」

タイトル設定のポイント
・すべてのページで異なるtitleタグを設定する
・検索ユーザーの意図を反映したタイトルを作成する
・「地域名×サービス名」を自然に盛り込む
・ユーザーがクリックしたくなるようなキャッチーな文言を入れる

titleタグの重複を防ぐことで、Googleの評価を高め、より効果的なSEO対策が可能になります。

6．SSL化対応を行う

Googleは、SSL化（https対応）されているサイトを優遇しており、SSL未対応のサイトは検索順位が低下する可能性があります。
SSL（Secure Sockets Layer）とは、インターネット上の通信を暗号化し、ユーザーの個人情報やデータを保護する仕組みです。

SSL化対応を行うメリット
・SEO評価の向上：GoogleはSSL対応サイトを優先的に評価するため、検索順位の向上が期待できる。
・ユーザーの安全性向上：顧客の個人情報を守り、信頼性の高いサイト運営が可能。
・ブラウザ上の警告回避：「安全でないサイト」と表示されることがなくなり、ユーザーの離脱を防げる。

SSL化の確認方法と導入手順
・URLが「https://」で始まっているか確認（「http://」のままの場合は未対応）
・WebサーバーにSSL証明書を導入する（無料の「Let’s Encrypt」や有料の証明書が選択可能）
・WordPressなどのCMSを使用している場合は設定を変更する（URLをhttpsに統一）
・リダイレクト設定を行い、すべてのhttpページをhttpsへ転送する

SSL未対応のサイトは「保護されていない通信」と表示され、ユーザーに不安を与える可能性があるため、早急に対応することが望ましいです。

7．ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？

現在、リフォームを検討する多くのユーザーがスマートフォンで情報を検索しています。
Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」を導入しており、スマホ対応していないサイトは検索順位が下がる可能性があります。

スマホ対応のチェックポイント
・レスポンシブデザインになっているか？：画面サイズに応じて自動調整されるデザインを採用しているか確認。
・フォントサイズは適切か？：文字が小さすぎず、読みやすいサイズになっているか。
・画像やボタンが適切なサイズか？：指でタップしやすい設計になっているか。
・サイトの読み込み速度が遅くないか？：画像圧縮や不要なスクリプト削除を行い、表示速度を改善。

Googleの「モバイルフレンドリーテスト」の活用
Googleが提供する「モバイルフレンドリーテスト」を利用すると、サイトがスマホ対応しているか簡単にチェックできます。問題点が見つかった場合は、適宜修正を行い、モバイルユーザーの利便性を向上させましょう。

8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？

SEOの基本は、検索エンジンに対して「このページがどのような内容か」を正確に伝えることです。
そのためには、ターゲットとするキーワードをサイト内に適切に配置することが重要です。

キーワードを適切に配置すべき場所
・タイトル（titleタグ）：ページの最も重要な部分なので、必ずターゲットキーワードを含める。
・見出し（H1、H2タグ）：各ページの構造を整理し、主要なキーワードを含める。
・本文の中：自然な流れでキーワードを使用し、過剰に詰め込まない（キーワードスタッフィングを避ける）。
・画像のaltタグ：画像検索対策として、画像のaltタグにキーワードを設定する。
・メタディスクリプション：検索結果に表示される説明文にキーワードを盛り込み、クリック率を向上させる。

Googleはページ全体の文脈を評価するため、キーワードを自然に配置し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。

9．被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

被リンク（バックリンク）とは、他のサイトから自社サイトへ向けて貼られるリンクのことです。
Googleは「他のサイトから評価されているサイト」を高く評価するため、被リンクの数や質が検索順位に大きく影響します。

良質な被リンクを増やす方法
・リフォーム業界のポータルサイトに登録する：自社の情報を掲載できるサイトに登録し、ナチュラルな被リンクを獲得する。
・ブログや施工事例の記事をSNSで拡散する：SNSでシェアされることで、他のサイトからもリンクをもらいやすくなる。
・プレスリリースを活用し、ニュースサイトや専門メディアに取り上げてもらう：新技術やキャンペーン情報を発信し、メディアに掲載されるよう働きかける。
・お客様の声や口コミを積極的に掲載する：口コミサイトやレビューサイトからのリンクもSEOに有効。

被リンクは量よりも質が重要です。関連性の低いサイトやスパムサイトからのリンクは逆効果になるため、信頼できるサイトからのナチュラルなリンクを意識しましょう。