「歯科医院でSEO対策をする際に何を注意すればいいの？」
「ブログ更新を頑張っているのに、全然患者さんが増えない！」
そんなお悩みを抱えるあなたに、「東京 インプラント」や「大阪 ホワイトニング」「横浜 矯正歯科」などのビッグキーワードで上位表示を量産している、SEO歴11年以上の私が、歯科医院のSEO対策で押さえるべき9つの重要ポイントを解説します！
「ホームページをプロの業者に依頼しているからSEOも万全！」と思っている方も多いですが、SEOのプロから見ると、意外と正しい対策ができていないケースが非常に多いです。
歯科医院の集患に欠かせないSEO対策について、重要なポイントを詳しく解説していますので、ぜひ参考になさってくださいね！
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この記事の監修者
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新宮 秀也リードクリエーション株式会社 代表 バリューコマース国内報酬月間ランキングで1位を獲得した実績を背景に、専門的なSEO会社を設立。理論だけでなく、実践を基にした効果的なSEO戦略を提供するのが強みです。 |
歯科医院にSEO対策が重要な理由
歯科医院にとって、SEO対策は非常に重要な集患手段の一つです。
SEO対策とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンで上位表示を目指す施策のことで、検索ユーザーが「地域 × 歯医者」や「診療内容 × 地域」といったキーワードで自ら情報を探し、問い合わせや来院につながる仕組みを作ることができます。
これにより、集患を自動化できるという大きなメリットがあります。
歯科医院の集患方法として、従来から広告や紹介も一般的です。
広告では幅広い層にアプローチが可能であり、紹介は信頼を伴うため、高い集患効果が期待できます。
しかし、近年では広告費の高騰や、個人間の紹介だけではカバーしきれない集患ニーズが増加しています。さらに、SNSや口コミの影響力が高まる中で、検索エンジンを利用した情報収集が一般化していることから、インターネット上での露出を強化する必要性が高まっています。
「卵は1つのカゴに盛るな」という投資の格言にもあるように、リスク分散のためにも、多様な集患手段を確保することが重要です。
年々スマホユーザーが増加し、インターネット利用が当たり前になっている現在、SEO対策は歯科医院にとって欠かせない集患手段です。検索エンジンでの上位表示を目指し、より多くの潜在患者との接点を作ることで、安定した集患基盤を構築しましょう！
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歯科医院がSEO対策で狙うべきキーワード
歯科医院がSEO対策を行う際に狙うべきキーワードについて解説します。
結論として、地域密着型の歯科医院が優先的に取り組むべきキーワードは、「地域 × 診療内容」や「地域 × 悩みキーワード」などの組み合わせです。
これらのキーワードは、特定エリアで歯科治療を探しているユーザーの検索意図に応えるものであり、地域ごとの競合が少なく、より効果的な集患につながります。
狙うキーワードを絞り込むことで、検索エンジンでの上位表示を目指しやすくなり、ターゲット患者の流入を最大化することが可能です。
歯科医院業界で争っている3つのプレーヤー
歯科医院のSEO対策において、競争相手となるプレーヤーは大きく分けて以下の3種類です。
・ポータルサイト運営企業
・アフィリエイトサイト運営者
・地域の歯科医院
例えば、「歯医者 おすすめ」「ホワイトニング 費用」「インプラント 口コミ」など、検索ボリュームの多いキーワードは全国を対象にしたユーザーをターゲットにしています。
このため、競争相手としてポータルサイトを運営する上場企業や、それらのポータルサイトを利用して集客を行うアフィリエイターが存在します。
こうしたビッグキーワードでの上位表示を目指すのは、リソースの限られた地域の歯科医院にとって非常に厳しい戦いになります。
競争が激しく、上位表示に必要な時間やコストも大幅に増加するからです。
そこで、地域密着型の歯科医院にとって効果的なのが、「地域 × 診療内容」のようにエリアを絞ったキーワードを狙うことです。
例えば、「地域名 × インプラント」「地域名 × ホワイトニング」「地域名 × 矯正歯科」などのローカルキーワードであれば、競合が地域内の歯科医院に限定され、上位表示を目指しやすくなります。
限られたリソースを有効活用し、効率的なSEO対策を実現するためにも、ローカルSEOの活用が非常に有効です。
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「地域 × 診療内容」が基本
地域密着型の歯科医院が狙うべきキーワードは、「地域 × 診療内容」です。
診療内容には、「インプラント」「ホワイトニング」「矯正歯科」などが含まれます。
例えば、以下のようなキーワードが該当します。
・大阪 インプラント
・名古屋 ホワイトニング
・横浜 矯正歯科
このように、「エリア × 診療内容」といったローカルキーワードを狙うのが基本です。
地域をターゲットにすることで、競合はその地域内の歯科医院に限定され、競争相手の数が数十院程度まで絞られます。
一方で、全国を対象としたキーワードでは、競合が数千〜数万規模になることが一般的です。
検索キーワードに「地域」を加えるだけで、競争の激しさを大幅に緩和し、効率的なSEO対策が可能になります。
地域密着型の強みを活かしたローカルSEOは、限られたリソースで集患効果を最大化するための最適な手段です。
「地域 × 診療内容 × 悩み」の3語キーワードを狙うのがおすすめ
「地域 × 診療内容 × 悩み」といった3語キーワードを狙うのは、非常に効果的なSEO戦略です。
悩みとしては、以下のようなものが該当します。
・安い
・痛くない
・口コミが良い
・短期間で治療できる
この3語キーワードは、ロングテールキーワードとも呼ばれ、検索するユーザーの悩みがより具体的であることが特徴です。
そのため、成約率が高く、集患の精度を上げることが期待できます。
例えば、「ホワイトニング」1語で検索するユーザーは、ホワイトニングの種類や効果を調べている人も含まれる可能性があります。 一方で、「地域 × ホワイトニング」と検索するユーザーは、その地域で施術を検討している可能性が高く、患者になる確率が上がります。
さらに、「地域 × ホワイトニング × 痛くない」で検索するユーザーは、特定の条件を求めているため、実際の来院や治療を強く検討している可能性が非常に高いと言えます。
検索キーワードは、語数が増えるほどユーザーの悩みが具体的になり、購買意欲の高いユーザーを引き寄せる力を持ちます。
そのため、「地域 × 診療内容 × 悩み」のようなピンポイントなキーワードを活用することで、効率的な集患が可能になります。
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歯科医院のSEO対策9つの重要ポイントを解説！
歯科医院のSEO対策において重要な9つのポイントを解説します。
弊社リードクリエーション株式会社が、歯科医院のHPのSEO対策やコンテンツマーケティングなどで得た知見を基に、歯科業界のSEO対策で大切なポイントをお伝えします。
歯科医院のSEO対策9つの重要ポイントを徹底解説
1．自社のHPの順位を正しく把握して現状を理解しているか？
2．上位表示したいキーワードを意識できているか？
3．HPのtitleタグに狙うキーワードが含まれているか？
4．治療事例や患者のビフォーアフターをこまめに更新しているか？
5．各ページのタイトルが重複していないか？
6．SSL化対応しているか？
7．ホームページはスマホ対応しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンクを継続的に増加させているか？
1．自社のHPの順位を正しく把握して現状を理解しているか？
SEO対策を進める上で最初に重要なのは、自社サイトの現状を正確に把握することです。
Googleなどの検索エンジンでは、ユーザーの検索履歴や地域によって検索結果が変わる「パーソナライズ」が行われています。
そのため、「検索結果の上位に表示されていると思っていたが、実際には違った」というケースも少なくありません。 正確な検索順位を確認するには、「シークレットモード」を使用して検索することが重要です。
例えば、「地域名 × インプラント」「地域名 × ホワイトニング」などのキーワードで検索してみましょう。
もしかすると、「思っていたよりも順位が低い！」と気づくかもしれません。
SEO対策は、現状を正しく把握することからスタートします。この第一歩を丁寧に行うことで、より効果的な施策を展開できるでしょう。
2．上位表示したいキーワードを意識できているか？
SEO対策を理解していない方が陥りがちなのが、キーワードを意識せずに施策を進めてしまい、結果として失敗するケースです。
歯科医院においても、SEO対策で最も重要なのは「患者のニーズを満たす」ことです。
そのためには、まず「キーワードを意識する」ことが欠かせません。
例えば、ターゲットが「痛みの少ない治療」を求めている場合、「地域名 × インプラント 痛くない」「地域名 × 矯正歯科 費用」などの具体的なキーワードが有効です。
どのキーワードで上位表示を目指すのかを常に意識し、患者目線でのコンテンツを作成することを心がけましょう。
3．HPのtitleタグに狙うキーワードが含まれているか？
キーワードを意識した次に行うべきことは、ホームページのtitleタグに狙うキーワードが正しく含まれているかを確認することです。
例えば、歯科医院の場合は、「地域名 × インプラント」「地域名 × ホワイトニング」といったキーワードが基本となります。
このキーワードがtitleタグに正しく含まれているかを必ず確認してください。
例：「〇〇市 インプラント｜痛みの少ない治療で評判の〇〇歯科医院」
このように、地域名と治療内容が自然に組み込まれたtitleタグを設定することが理想的です。
4．治療事例や患者のビフォーアフターをこまめに更新しているか？
歯科医院のSEO対策において、治療事例や患者のビフォーアフターを定期的に更新することは非常に重要です。
患者が歯科医院を選ぶ際に最も重視するポイントの一つが、「実績」です。 特に、「インプラントがどのように施術されたのか」「ホワイトニングの効果はどれくらいか」「矯正治療のビフォーアフターは？」といった具体的な情報を求めています。
【対策ポイント】
✔ 治療前後の写真を掲載する（許可を得た上で）
✔ 治療内容を詳しく説明する（どのような治療法を用いたのか、どれくらいの期間が必要だったのか）
✔ 患者の声を取り入れる（実際に治療を受けた患者の感想や体験談を掲載）
✔ 地域名を含めたタイトルを設定する（例：「〇〇市のホワイトニング事例｜30代女性」）
また、Googleは「定期的に更新されるサイト」を高く評価する傾向があるため、継続的な更新がSEO対策にもプラスになります。
新しい事例を追加することで、サイトのコンテンツが充実し、ユーザーの信頼度も向上するので、積極的に更新しましょう。
5．各ページのタイトルが重複していないか？
各ページのタイトルが重複していると、検索エンジンがどのページを優先的に表示するべきかを判断しづらくなり、SEOの評価が下がる可能性があります。
例えば、次のようなページタイトルがあるとします。
「ホワイトニング治療｜〇〇歯科医院」
「ホワイトニングの流れ｜〇〇歯科医院」
「ホワイトニングの料金｜〇〇歯科医院」
このように、すべてのページで同じようなタイトルがついていると、検索エンジンが混乱し、適切に評価されない可能性があります。
【対策ポイント】
✔ 各ページの目的に応じたユニークなタイトルを設定する
✔ 重要なキーワードを含めつつ、具体的で分かりやすいタイトルにする
✔ Google Search Consoleを活用し、重複しているタイトルをチェックする
たとえば、「ホワイトニング」のページを複数作る場合、以下のようにタイトルを差別化すると良いでしょう。
✅ 「〇〇市でホワイトニング｜歯を白くする治療法と費用」
✅ 「ホワイトニングの種類と選び方｜〇〇歯科医院の施術一覧」
✅ 「ホワイトニングのビフォーアフター｜〇〇歯科医院の施術実績」
こうした工夫をすることで、検索エンジンが各ページの役割を明確に判断できるようになり、SEO効果が向上します。
6．SSL化対応しているか？
SSL（Secure Sockets Layer）は、インターネット上の通信を暗号化する技術であり、GoogleはSSL対応（https://～のサイト）をSEO評価の要素にしていることを公式に発表しています。
【SSL化のメリット】
✔ SEO対策として有利になる（Googleが推奨している）
✔ サイトのセキュリティが向上する（個人情報を守る）
✔ ユーザーの信頼度が上がる（「このサイトは安全ではありません」という警告を防ぐ）
歯科医院のHPでは、お問い合わせフォームや予約システムを利用するケースが多いため、SSL化は必須です。
未対応の場合は、サーバー会社やドメイン管理サービスでSSL証明書を取得し、早急に設定しましょう。
7．ホームページはスマホ対応しているか？
現在、多くのユーザーがスマートフォンで検索し、歯科医院を探しています。
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、スマホ対応が不十分なサイトは検索順位が下がるリスクがあります。
【チェックポイント】
✔ 文字サイズやボタンの大きさが適切か？
✔ ページの読み込み速度が遅くないか？
✔ 画像やレイアウトがスマホ画面で崩れていないか？
Googleのモバイルフレンドリーテストを利用し、自社サイトが適切に表示されているかを確認しましょう。
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
狙うキーワードが適切に設定されているかをチェックすることは、SEO対策の基本です。
【設定すべきポイント】
✔ タイトルタグ（例：「〇〇市のインプラント治療なら〇〇歯科医院」）
✔ 見出しタグ（H1、H2など）
✔ 本文に自然な形でキーワードを盛り込む
✔ 画像のaltタグにキーワードを設定
特に、不自然なキーワードの詰め込みは逆効果なので、注意が必要です。
9．被リンクを継続的に増加させているか？
被リンク（バックリンク）は、他のサイトから自社サイトへ貼られたリンクのことを指し、SEO評価の重要な要素です。
被リンクが増えることで、検索エンジンは「このサイトは信頼性が高い」と判断し、上位表示しやすくなります。
【被リンクを増やす方法】
✔ 地域のポータルサイトに登録
✔ ブログやSNSで情報を発信し、リンクを促す
✔ 歯科業界のニュースサイトやメディアに掲載される
低品質なリンクを大量に増やすとペナルティを受ける可能性があるため、自然な形で被リンクを増やすことを心がけましょう。
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まとめ
歯科医院におけるSEO対策は、集患の自動化や信頼性の向上に直結する重要な施策です。
本記事では、9つのポイントを中心に具体的な対策を解説しました。
歯科医院のSEO対策9つの重要ポイント
1．自社のHPの順位を正しく把握して現状を理解しているか？
2．上位表示したいキーワードを意識できているか？
3．HPのtitleタグに狙うキーワードが含まれているか？
4．治療事例や患者のビフォーアフターをこまめに更新しているか？
5．各ページのタイトルが重複していないか？
6．SSL化対応しているか？
7．ホームページはスマホ対応しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンクを継続的に増加させているか？
まず、自社サイトの現状を把握し、狙うべきキーワードを明確にすることが第一歩です。
例えば、「地域 × インプラント」や「地域 × ホワイトニング 安い」といったローカルSEOに特化したキーワードを設定することで、競合を絞り込み、効果的な集患が可能になります。
そのキーワードをtitleタグや見出し、本文に適切に配置し、検索エンジンに正確に伝える工夫が必要です。
特に、歯科医院では、患者が求める情報をわかりやすく提供することが信頼性の向上につながります。
また、治療事例やビフォーアフターを定期的に更新することで、新鮮な情報を発信し続けることができ、SEO評価を高めることができます。
さらに、ページタイトルの重複回避、SSL化対応、スマホ対応など、技術面とユーザビリティの最適化を図ることが重要です。
これらの施策は、患者の利便性を高めるだけでなく、検索エンジンからの評価向上にもつながります。
加えて、質の高い被リンクを継続的に獲得することで、サイト全体の信頼性とSEO評価を大幅に向上させることが可能です。
例えば、「インプラントの費用を徹底解説した記事」や「ホワイトニングの効果と注意点」といった、ターゲットユーザーに有益なコンテンツを発信することで、自然と他のサイトからリンクされるようになります。
これらの対策を一つひとつ丁寧に実行することで、競争の激しい歯科業界でも効果的なSEO戦略を展開し、集患力を高めることが可能になります。
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