「弁護士事務所でSEO対策をする際に何を注意すればいいの？」
「ブログ更新を頑張っているのに全然お問い合わせが増えない！」

そんなお悩みを抱える弁護士の方へ、SEO歴11年以上の私が、弁護士事務所でSEO対策を行う際に大事な9つのポイントを解説します！

「ホームページ制作をプロの業者に依頼しているからSEOも完璧！」と思っている方も多いですが、SEOのプロから見ると、意外と正しい対策ができていないケースが非常に多いのが現状です。

特に、弁護士業界は競争が激しく、「地域名 × 弁護士」「事故 弁護士」「雇う前に 弁護士チェック」などのキーワードで上位表示を狙うには、単なるブログ更新だけでは不十分です。

本記事では、弁護士事務所の集客に必要なSEO対策の重要ポイントを詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください！

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弁護士事務所にSEO対策が重要な理由

弁護士事務所にとって、SEO対策は集客の重要な手段の一つです。

SEO対策とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示を目指す施策のことで、「地域 × 離婚相談」「〇〇市 交通事故 弁護士」「法律相談 無料」といったキーワードで検索したユーザーに自社のサイトを見つけてもらいやすくすることが目的です。

これにより、広告費を抑えながら、安定した集客が可能になります。

従来の集客方法の課題

従来の弁護士事務所の集客方法には、チラシやポータルサイト（弁護士ドットコムなど）、SNS、リスティング広告などがありますが、それぞれ課題もあります。

・チラシ：地域密着型の集客には適していますが、デジタル化が進む中で効果が低下しつつあります。
・ポータルサイト：一定の集客効果はあるものの、掲載費用が高騰しており、競合との差別化が難しくなっています。
・ SNS：情報発信には適していますが、今すぐ弁護士を探している顕在層には届きにくい傾向があります。

リスティング広告：即効性があるものの、クリック単価が上がり続けており、コストが増大しています。

弁護士事務所がSEO対策するメリット

こうした状況の中で、SEO対策を強化することで、広告やポータルサイトに依存しない安定した集客が可能になります。

特に、法律トラブルを抱えている顕在層の多くは、検索エンジンを利用して情報収集を行い、信頼できる弁護士事務所を選ぶ傾向があります。そのため、検索結果で上位表示されることが案件の獲得につながりやすくなります。

また、SEOは一度成果を出せば長期的な集客効果が期待できるため、広告に頼らずとも継続的な案件獲得が可能になります。

完全成果報酬型SEO対策
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弁護士事務所がSEO対策で狙うべきキーワード

弁護士事務所がSEO対策を行う際に、どのキーワードを狙うべきかを解説します。

結論として、地域密着型の弁護士事務所が優先的に取り組むべきキーワードは、「地域 × サービス名」や「地域 × 悩みキーワード」の組み合わせです。

これらのキーワードは、特定エリアで法律相談を検討しているユーザーの検索意図に応えるものであり、地域ごとの競合が少なく、より効果的な集客につながります。
狙うキーワードを絞り込むことで、検索エンジンでの上位表示を目指しやすくなり、ターゲットユーザーの流入を最大化することが可能です。

法律業界で競争している3つのプレーヤー

法律業界のSEO対策において、競争相手となるプレーヤーは大きく分けて以下の3種類です。

・法律ポータルサイト運営企業（ベンナビ、リーガルマップなど）
・アフィリエイトサイト運営者（弁護士比較や法律相談マッチングサイトなど）
・地域の弁護士事務所

たとえば、「離婚相談 おすすめ」「相続弁護士 費用」「債務整理 口コミ」などの検索ボリュームが多いキーワードは、全国を対象にしたユーザーが検索するため、競争相手として大手のポータルサイトやアフィリエイトサイトが存在します。

こうしたビッグキーワードでの上位表示を目指すのは、リソースの限られた地域の弁護士事務所にとって非常に厳しい戦いになります。競争が激しく、上位表示に必要な時間やコストも大幅に増加するからです。

そこで、地域密着型の弁護士事務所にとって効果的なのが、「地域 × サービス名」のようにエリアを絞ったキーワードを狙うことです。

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「地域 × サービス名」が基本！

地域密着型の弁護士事務所が狙うべきキーワードは、「地域 × サービス名」です。サービス名には、「離婚相談」「相続手続き」「交通事故 弁護士」などが含まれます。

例えば、以下のようなキーワードが該当します。

・東京 離婚相談
・大阪 相続手続き
・横浜 交通事故 弁護士

このように、「地域 × サービス名」といったローカルキーワードを狙うのが基本です。地域をターゲットにすることで、競合はその地域内の弁護士事務所に限定され、競争相手の数が数十社程度まで絞られます。

一方で、全国を対象としたキーワードでは、競合が数千～数万規模になることが一般的です。検索キーワードに「地域」を加えるだけで、競争の激しさを大幅に緩和し、効率的なSEO対策が可能になります。

地域密着型の強みを活かしたローカルSEOは、限られたリソースで集客効果を最大化するための最適な手段です。

「地域 × サービス名 × 悩み」の3語キーワードを狙うのがおすすめ

「地域 × サービス名 × 悩み」といった3語キーワードを狙うのは、非常に効果的なSEO戦略です。悩みとしては、「無料相談」「初回相談」「解決実績」「弁護士費用」「示談交渉」などが該当します。

この3語キーワードは、ロングテールキーワードとも呼ばれ、検索するユーザーの悩みがより具体的であることが特徴です。そのため、成約率が高く、集客の精度を上げることが期待できます。

例えば、

「離婚 弁護士」1語で検索するユーザーは、離婚の手続きを調べている人も含まれます。一方で、「東京 離婚 弁護士」と検索するユーザーは、その地域で実際に弁護士を探している可能性が高く、顧客になる確率が上がります。

さらに、「東京 離婚 弁護士 初回無料相談」で検索するユーザーは、離婚の意思が強く、具体的な条件を求めているため、実際の相談や依頼につながる可能性が非常に高いと言えます。

検索キーワードは、語数が増えるほどユーザーの悩みが具体的になり、相談意欲の高いユーザーを引き寄せる力を持ちます。そのため、「地域 × サービス名 × 悩み」のようなピンポイントなキーワードを活用することで、効率的な集客が可能になります。

弁護士事務所のSEO対策9つの重要ポイントを徹底解説！

弁護士事務所がオンラインで安定した集客を実現するためには、SEO対策が欠かせません。特に、地域密着型の法律事務所は「地域名 × 法律サービス」を軸にしたSEO施策を行うことで、検索ユーザーの流入を増やし、問い合わせの増加につなげることが可能です。

本記事では、数多くの法律事務所のSEO対策を支援してきた実績をもとに、効果的なSEO対策の9つの重要ポイントをまとめました。

【弁護士事務所のSEO対策9つのチェックリスト】
1．自社のHPの順位を正しく把握し、現状を理解する
2．上位表示したいキーワードを明確にする
3． HPのtitleタグに狙うキーワードを含める
4．法律相談事例や解決事例をこまめに更新する
5．各ページのタイトルが重複していないか確認する
6． SSL化対応を行う
7．ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

本記事では、SEOの基礎知識から具体的な改善方法までを詳しく解説していきます。「ホームページはあるけど検索順位が上がらない…」「ブログを更新しているのに問い合わせが増えない…」と悩んでいる方は、ぜひ最後までお読みください！

1. 自社のHPの順位を正しく把握し現状を理解する

SEO対策の第一歩は、自社サイトの検索順位を正確に把握することです。「検索結果で上位に表示されている」と思っていたのに、実際には順位が低かったということはよくあります。

正しい検索順位の調べ方
・Google Chromeの「シークレットモード」を開く
・「地域名 × 離婚相談」や「地域名 × 相続相談」などのキーワードで検索する
・表示順位を確認し、定期的に順位を記録する

また、Google Search Consoleを活用することで、検索クエリごとのクリック数や表示回数、順位の推移をチェックできます。

2. 上位表示したいキーワードを意識する

SEO対策では、狙うべきキーワードを明確に設定することが重要です。「弁護士」「法律相談」などの一般的なキーワードは競争が非常に激しく、大手のポータルサイトが上位を占めているため、地域密着型の弁護士事務所が全国規模のキーワードで上位を狙うのは難しいのが現状です。

具体的な狙うべきキーワードの例
・「東京 離婚弁護士 相談」 → 離婚問題で弁護士に相談したいユーザー向け
・「大阪 遺産相続 無料相談」 → 相続に関する無料相談を求めるユーザー向け
・「名古屋 交通事故 弁護士」 → 交通事故に遭った際の弁護士相談を探しているユーザー向け

ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを設定しましょう。

3. HPのtitleタグに狙うキーワードを含める

titleタグは、検索エンジンがページの内容を理解するための最も重要な要素の一つです。

正しいtitleタグの設定例
・「〇〇市 離婚相談｜経験豊富な弁護士が対応」
・「〇〇市 相続問題の無料相談｜専門弁護士が解決」

適切なtitleタグを設定することで、検索順位の向上やクリック率（CTR）の改善につながります。

4. 法律相談事例や解決事例をこまめに更新する

弁護士事務所のホームページでは、過去の法律相談事例や解決事例を充実させることがSEO対策として非常に効果的です。

事例ページを作成する際のポイント
・相談内容を具体的に記載する
・解決までの流れ（相談 → 調停 → 和解など）を解説する
・実際に相談したクライアントの声（感想・評価）を記載する

ブログ形式で事例を紹介することで、Googleの評価が向上し、検索結果で上位表示される可能性が高まります。

5. 各ページのタイトルが重複していないか確認する

タイトルの重複は、SEO評価の低下につながります。特に、同じ内容のページが複数ある場合、Googleはどのページを優先的に表示すべきか判断しづらくなります。

改善ポイント
・各ページのタイトルとメタディスクリプションをユニークにする。
・ページごとに異なるターゲットキーワードを設定し、明確なコンテンツを提供する。
・競合サイトを参考にしながら、より魅力的で差別化されたタイトルを作成する。

サイトの構成を定期的にチェックし、適切なタイトルタグを維持することで、検索エンジンからの評価を向上させることができます。

6. SSL化対応を行う

Googleは、SSL化（https対応）されているサイトを優遇するため、未対応のサイトは検索順位が低下する可能性があります。SSLとは、サイトとユーザー間の通信を暗号化し、安全性を確保する仕組みです。

SSL化のメリット
・ SEO評価の向上：GoogleはSSL対応サイトを優遇するため、検索順位の向上が期待できる。
・ユーザーの安全性向上：個人情報を入力するフォームなどを安心して利用できるようになる。
・信頼性の向上：「https://」のURL表記は、サイトの安全性を示し、訪問者に安心感を与える。

SSL対応は、レンタルサーバーの管理画面から簡単に設定できる場合が多いため、まだ対応していない場合は早急に設定を行いましょう。

7. ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？

現在、法律相談を検索するユーザーの多くがスマートフォンを使用しています。Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」を導入しており、スマホ対応していないサイトは検索順位が下がる可能性が高くなっています。

スマホ対応のチェックポイント
・レスポンシブデザインになっているか？
　画面サイズに応じて適切にレイアウトが調整されるデザインを採用しているか確認しましょう。
・フォントサイズは適切か？
　小さすぎると読みにくく、ユーザーの離脱につながります。
・画像やボタンのサイズが適切か？
　指でタップしやすいサイズになっているかを確認しましょう。
・サイトの読み込み速度は速いか？
　画像の圧縮や不要なスクリプトの削除を行い、ページの表示速度を改善しましょう。

Googleの「モバイルフレンドリーテスト」ツールを活用し、スマホ対応状況を確認しながら改善を進めましょう。

8. 狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？

SEOの基本は、検索エンジンに対してページの内容を正しく伝えることです。そのため、ターゲットキーワードを適切な場所に配置することが重要になります。

キーワードを適切に配置すべき場所
・タイトル（titleタグ）： ページの最も重要な部分なので、必ずターゲットキーワードを含める。
・見出し（H1、H2タグ）： 各ページの構造を分かりやすくするために、主要なキーワードを含めた見出しを作成する。
・本文の中： 不自然にならないよう、自然な流れでキーワードを盛り込む。
・画像のaltタグ： 画像検索対策として、画像のaltタグにキーワードを設定する。
・メタディスクリプション（meta description）： 検索結果に表示される説明文にキーワードを盛り込むことでクリック率を向上させる。

ただし、過剰なキーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）はペナルティの対象になるため、自然な文章の中でキーワードを活用することが大切です。

9. 被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

被リンク（バックリンク）とは、他のサイトから自社サイトへ向けて貼られるリンクのことです。Googleは「他のサイトから評価されているサイト」を高く評価するため、被リンクの数や質が検索順位に大きく影響します。

良質な被リンクを増やす方法
・地域のポータルサイトや業界団体のサイトに登録する
・ブログ記事や法律相談の事例をSNSで拡散し、自然な被リンクを獲得する
・プレスリリースを活用し、ニュースサイトや専門メディアに取り上げてもらう
・お客様の声や口コミを積極的に掲載する

被リンクは量よりも質が重要です。関連性の低いサイトやスパムサイトからのリンクは逆効果になるため、信頼できるサイトからのナチュラルなリンクを意識しましょう。

まとめ：不動産会社のSEO対策で安定した集客を実現するために

不動産会社にとって、SEO対策はオンライン集客を成功させるための必須施策です。
本記事では、検索順位を向上させ、問い合わせを増やすための9つのポイントを解説しました。

【不動産会社のSEO対策9つのチェックリスト】
1．自社のHPの順位を正しく把握し、現状を理解する
2．上位表示したいキーワードを明確にする
3． HPのtitleタグに狙うキーワードを含める
4．法律相談事例や解決事例をこまめに更新する
5．各ページのタイトルが重複していないか確認する
6． SSL化対応を行う
7．ホームページはスマホ対応（モバイルフレンドリー）しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンク（バックリンク）を継続的に増やしているか？

不動産会社がオンライン集客を成功させるためには、SEO対策が欠かせません。本記事では、検索順位を向上させ、問い合わせを増やすための9つの重要なポイントを解説しました。

まず、SEO対策の基本は「自社サイトの現状を把握し、適切なキーワードを設定すること」です。特に、「不動産売却」「住宅査定」などのビッグキーワードは競争が激しいため、「地域名 × サービス名」や「地域名 × 悩み」のようなローカルSEOを重視することで、より効率的に集客が可能になります。さらに、titleタグや見出しに適切なキーワードを配置し、検索エンジンにページの内容を正確に伝えることが重要です。

また、SEO対策では「ユーザーが求める情報を分かりやすく提供すること」もポイントです。物件情報や不動産売却の事例をこまめに更新し、具体的な成功事例やお客様の声を掲載することで、サイトの信頼性を高めることができます。さらに、スマホ対応（モバイルフレンドリー化）やSSL化を実施し、サイトの利便性と安全性を向上させることも、検索順位向上に大きく貢献します。

SEOの効果をさらに高めるためには、被リンク（バックリンク）の獲得も欠かせません。信頼性の高い業界メディアや地域ポータルサイトに登録し、ナチュラルなリンクを増やすことで、Googleの評価を向上させることができます。

SEO対策は一度行えば終わりではなく、継続的な改善が必要です。市場の変化や検索エンジンのアルゴリズム更新に対応しながら、定期的にサイトを分析し、戦略を見直すことが求められます。本記事のチェックポイントを活用し、貴社のSEO対策を強化してみてください。

弊社では、「完全成果報酬型SEO対策」を提供しており、検索順位が向上するまで費用は一切発生しません。 まずは無料診断をご利用いただき、貴社に最適なSEO施策をご提案いたします。

これらのSEO対策を実施することで、弁護士事務所の検索順位を向上させ、より多くの見込み客を集客することができます。適切な対策を継続的に行い、競争の激しい法律業界でのオンライン集客を成功させましょう！

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