「エステサロンでSEO対策をする際に何を注意すればいいの？」
「ブログ更新を頑張っているのに全然お客様が増えない！」
そんなお悩みを抱えるあなたに、「東京 痩身エステ」や「東京 脱毛サロン」「東京 フェイシャルエステ」などのビッグキーワードで1位を量産している、SEO歴11年以上の私が、エステサロン業界でSEO対策を行う際に大事な9つのポイントを解説します！
ホームページ制作をプロの業者に依頼しているからSEOも完璧！と思っている方も多いですが、SEOのプロから見ると、意外と正しい対策ができていないケースが非常に多いです。
エステサロンの集客に欠かせないSEO対策について、重要なポイントを詳しく解説していますので、ぜひ参考になさってくださいね！
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この記事の監修者
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新宮 秀也リードクリエーション株式会社 代表 バリューコマース国内報酬月間ランキングで1位を獲得した実績を背景に、専門的なSEO会社を設立。理論だけでなく、実践を基にした効果的なSEO戦略を提供するのが強みです。 |
エステサロンにSEO対策が重要な理由
エステサロンにとって、SEO対策は非常に重要な集客手段の一つです。
SEO対策とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンで上位表示を目指す施策のことで、検索ユーザーが「地域 × エステ」や「施術名 × 地域」といったキーワードで自ら情報を探し、問い合わせや来店につながる仕組みを作ることができます。
これにより、集客を自動化できるという大きなメリットがあります。
エステサロンの集客方法として、従来から広告や紹介、チラシ配布なども一般的です。
広告では幅広い層にアプローチが可能であり、紹介は信頼を伴うため、集客効果が高い手段と言えます。
しかし、近年では広告費の高騰や、個人間の紹介だけではカバーしきれない集客ニーズが増加しています。さらに、SNSや口コミの影響力が高まる中で、検索エンジンを利用した情報収集が一般化していることから、インターネット上での露出を強化する必要性が高まっています。
「卵は1つのカゴに盛るな」という投資の格言にもあるように、リスク分散のためにも、多様な集客手段を確保することが重要です。
年々スマホユーザーが増加し、インターネット利用が当たり前になっている現在、SEO対策はエステサロンにとって欠かせない集客手段です。
検索エンジンでの上位表示を目指し、より多くの潜在顧客との接点を作ることで、安定した集客基盤を構築しましょう。
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エステサロンがSEO対策で狙うべきキーワード
エステサロンがSEO対策を行う際に狙うべきキーワードについて解説します。
結論として、地域密着型のエステサロンが優先的に取り組むべきキーワードは、「地域 × 施術名」や「地域 × 悩みキーワード」などの組み合わせです。
これらのキーワードは、特定エリアで施術を探しているユーザーの検索意図に応えるものであり、地域ごとの競合が少なく、より効果的な集客につながります。
狙うキーワードを絞り込むことで、検索エンジンでの上位表示を目指しやすくなり、ターゲットユーザーの流入を最大化することが可能です。
エステサロン業界で争っている3つのプレーヤー
エステサロン業界のSEO対策において、競争相手となるプレーヤーは大きく分けて以下の3種類です。
・ポータルサイト運営企業
・アフィリエイトサイト運営者
・地域のエステサロン
たとえば、「エステサロン おすすめ」「脱毛サロン 費用」「痩身エステ 口コミ」など、検索ボリュームの多いキーワードは全国を対象にしたユーザーをターゲットにしています。
このため、競争相手としてポータルサイトを運営する上場企業や、それらのポータルサイトを利用して集客を行うアフィリエイターが存在します。
こうしたビッグキーワードでの上位表示を目指すのは、リソースの限られた地域のエステサロンにとって非常に厳しい戦いになります。
競争が激しく、上位表示に必要な時間やコストも大幅に増加するからです。
そこで、地域密着型のエステサロンにとって効果的なのが、「地域 × 施術名」のようにエリアを絞ったキーワードを狙うことです。
たとえば、「地域名 × 痩身エステ」や「地域名 × 脱毛サロン」、「地域名 × フェイシャルエステ」などのローカルキーワードであれば、競合が地域内のサロンに限定され、上位表示を目指しやすくなります。
限られたリソースを有効活用し、効率的なSEO対策を実現するためにも、こうしたローカルSEOが非常に有効です。
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「地域 × 施術名」が基本
地域密着型のエステサロンが狙うべきキーワードは、「地域 × 施術名」です。
施術名には、「痩身エステ」「フェイシャルエステ」「脱毛」などが含まれます。
例えば、以下のようなキーワードが該当します。
・大阪 痩身エステ
・名古屋 脱毛サロン
・横浜 フェイシャルエステ
このように、「エリア × 施術名」といったローカルキーワードを狙うのが基本です。
地域をターゲットにすることで、競合はその地域内のエステサロンに限定され、競争相手の数が数十社程度まで絞られます。
一方で、全国を対象としたキーワードでは、競合が数千〜数万規模になることが一般的です。
検索キーワードに「地域」を加えるだけで、競争の激しさを大幅に緩和し、効率的なSEO対策が可能になります。
地域密着型の強みを活かしたローカルSEOは、限られたリソースで集客効果を最大化するための最適な手段です。
「地域 × 施術名 × 悩み」の3語キーワードを狙うのがおすすめ
「地域 × 施術名 × 悩み」といった3語キーワードを狙うのは、非常に効果的なSEO戦略です。
悩みとしては、「安い」「効果的」「リラックスできる」などが該当します。
この3語キーワードは、ロングテールキーワードとも呼ばれ、検索するユーザーの悩みがより具体的であることが特徴です。
そのため、成約率が高く、集客の精度を上げることが期待できます。
例えば、「痩身エステ」1語で検索するユーザーは、施術を検討している人だけでなく、エステの種類や効果を調べている人も含まれる可能性があります。
一方で、「地域 × 痩身エステ」と検索するユーザーは、その地域で施術を検討している可能性が高く、顧客になる確率が上がります。
さらに、「地域 × 痩身エステ × 安い」で検索するユーザーは、特定の条件を求めているため、実際の来店や施術を強く検討している可能性が非常に高いと言えます。
検索キーワードは、語数が増えるほどユーザーの悩みが具体的になり、購買意欲の高いユーザーを引き寄せる力を持ちます。
そのため、「地域 × 施術名 × 悩み」のようなピンポイントなキーワードを活用することで、効率的な集客が可能になります。
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エステサロンのSEO対策9つの重要ポイントを解説！
エステサロンのSEO対策において重要な9つのポイントを解説します。
弊社リードクリエーション株式会社が、エステサロンのホームページのSEO対策やコンテンツマーケティングを通じて得た知見を基に、効果的なSEO対策のポイントをまとめました。
エステサロンのSEO対策9つの重要ポイントを徹底解説
1．自社のHPの順位を正しく把握して現状を理解しているか？
2．上位表示したいキーワードを意識できているか？
3．HPのtitleタグに狙うキーワードが含まれているか？
4．施術事例やビフォーアフターをこまめに更新しているか？
5．各ページのタイトルが重複していないか？
6．SSL化対応しているか？
7．ホームページはスマホ対応しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンクを継続的に増加させているか？
1．自社のHPの順位を正しく把握して現状を理解しているか？
SEO対策を進めるうえで、最初に押さえておくべきことは、自社サイトの現状を正確に把握することです。
Googleなどの検索エンジンでは、検索する地域やユーザーの閲覧履歴に基づいて検索結果が調整される「パーソナライズ」が行われます。
そのため、「上位表示していると思っていたが、実際にはそうではなかった」というケースも少なくありません。
自社の正確な現在地を把握するためには、ブラウザで検索順位を確認する際に「シークレットモード」を使用することが重要です。
シークレットモードを使うことで、パーソナライズの影響を受けない純粋な検索順位を確認することができます。
まずは、世間での自社ホームページの順位を正しく理解することからSEO対策を始めましょう。
例えば、シークレットモードを開き、「地域名 × 痩身エステ」「地域名 × 脱毛サロン」といったキーワードで検索してみてください。
もしかすると、「思っていたよりも順位が低い！」という現実に気づくかもしれません。
SEO対策は、現状を正しく把握することからスタートします。この第一歩を丁寧に行うことで、より効果的な施策を展開できるでしょう。
2．上位表示したいキーワードを意識できているか？
SEO対策を理解していない方が陥りがちなのが、キーワードを意識せずに施策を進めてしまい、結果として失敗してしまうケースです。
エステサロンにおいても、SEO対策で最も重要なのは「ユーザーのニーズを満たす」ことです。
そのためには、まず「キーワードを意識する」ことが欠かせません。
キーワードを意識するということは、ターゲットユーザーの視点に立ち、その悩みやニーズを深く理解することと同義です。
ユーザーがどのような問題を抱え、どのような言葉で検索するのかを徹底的に考え、そのキーワードを基にしたコンテンツを作成する必要があります。
例えば、ターゲットが「リラックスできる施術」を求めている場合、「地域名 × 痩身エステ リラックス」「地域名 × フェイシャルエステ 効果的」といった具体的なキーワードが有効です。
どのキーワードで上位表示を目指すのかを常に意識し、ユーザーの視点に立ったコンテンツを作成することを心がけましょう。
3．HPのtitleタグに狙うキーワードが含まれているか？
キーワードを意識した次に行うべきことは、自社のホームページにそのキーワードが正しく設定されているかを確認することです。
特に、ホームページのtitleタグに狙うべきキーワードが含まれているかどうかは、SEO対策の中でも非常に重要なポイントです。
例えば、エステサロンの場合は、「地域名 × 痩身エステ」や「地域名 × フェイシャルエステ」といったキーワードが基本となります。
このキーワードがtitleタグに正しく含まれているかを必ず確認してください。
例えば、「〇〇市 痩身エステ｜リラックスできる施術で人気の〇〇サロン」といった形で、地域名と施術名が自然に組み込まれたtitleタグが理想的です。
4．施術事例やビフォーアフターをこまめに更新しているか？
施術事例やビフォーアフターを定期的に更新することは、エステサロンのSEO対策において非常に効果的です。
これらの事例は、実績を示す重要なコンテンツであり、信頼性の向上に繋がります。
また、新しい事例を追加することで、サイトの更新頻度が上がり、検索エンジンからの評価が向上します。
特に、「施術前後の写真」「施術内容」「費用」「施術時間」などを詳しく記載することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。
さらに、「地域名」や「施術名」を含めることで、ローカルSEOにも効果を発揮します。
5．各ページのタイトルが重複していないか？
各ページのタイトルが重複していないか確認することは、SEO対策で非常に重要なポイントです。
タイトルタグは検索エンジンがページ内容を理解するうえで重要な要素であり、ユーザーがそのページをクリックするかどうかを判断する際の大きな要因です。
タイトルが重複すると、検索エンジンはどのページを優先すべきか判断できなくなり、検索順位の低下やインデックスの混乱を招く可能性があります。
例えば、施術事例ページには「痩身エステ 施術事例｜〇〇市の実績多数」、無料カウンセリングの案内ページには「フェイシャルエステ 無料カウンセリング｜〇〇市の安心サロン」といったように、ページの目的や内容に合ったユニークなタイトルを設定しましょう。
また、狙うキーワードを自然に盛り込み、「地域名 × 施術名 × ユーザーのニーズ」を意識したタイトルを作ることも重要です。
定期的にSEOツールを使用し、重複タイトルをチェックする習慣をつけると良いでしょう。
6．SSL化対応しているか？
ホームページがSSL化（https対応）されているかは、SEO対策において基本中の基本です。
SSLとは、ユーザーとウェブサイト間の通信を暗号化し、個人情報やデータを保護する技術です。GoogleはSSL化されたサイトを優遇するため、対応していない場合、検索順位が低下するリスクがあります。
特にエステサロンでは、予約フォームや問い合わせフォームで個人情報を扱うため、SSL化は必須です。未対応のサイトは、ブラウザで「安全でない」と警告が表示され、ユーザーの信頼を損ねる可能性があります。
SSL化対応は、検索順位の向上だけでなく、顧客の安心感を高める施策でもあります。未対応の場合は、早急にサーバーやドメイン管理サービスで設定を行いましょう。
7．ホームページはスマホ対応しているか？
ホームページがスマホ対応しているかどうかは、現在のSEOにおいて非常に重要な要素です。
Googleが採用しているモバイルファーストインデックスでは、スマホでの表示が最適化されていない場合、検索順位が低下する可能性があります。また、多くのユーザーがスマホを使ってエステサロンを探しているため、スマホ対応が不十分だと離脱率が高まり、集客にも悪影響を及ぼします。
レスポンシブデザインを採用し、文字サイズやボタンの大きさが適切か、デザインが崩れていないかなどを確認しましょう。Google Search Consoleを活用することで、モバイル対応に関する改善点を確認することもできます。
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
SEOの成功には、狙うキーワードをサイト内に適切に配置することが欠かせません。
キーワードは、見出し（H1～H3）や本文、画像のaltタグなどに自然に含めることが大切です。例えば、「地域名 × 痩身エステ」や「地域名 × フェイシャルエステ 効果的」といったキーワードを意識的に取り入れることで、検索エンジンにサイト内容を的確に伝えることができます。
ただし、キーワードを過剰に詰め込むと、不自然な文章になり、ペナルティを受けるリスクもあるため注意が必要です。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを基に、自然な形でキーワードを活用しましょう。
9．被リンクを継続的に増加させているか？
被リンクは、SEO対策においてサイトの信頼性を高める重要な要素です。
質の高い被リンクを獲得するには、有益なコンテンツを作成し、他サイトから自然とリンクされる仕組みを構築することがポイントです。例えば、「痩身エステの効果を分かりやすく解説した記事」や「フェイシャルエステの事例紹介」など、専門性の高い情報を発信しましょう。
また、SNSでの記事共有や、地域のポータルサイトへの登録、プレスリリースの配信なども有効です。不自然なリンク購入は避け、質の高い被リンクを増やすことで、長期的なSEO効果を実現できます。
まとめ
エステサロンにおけるSEO対策は、集客の自動化や信頼性の向上に直結する重要な施策です。
本記事では、9つのポイントを中心に具体的な対策を解説しました。
1．自社のHPの順位を正しく把握して現状を理解しているか？
2．上位表示したいキーワードを意識できているか？
3．HPのtitleタグに狙うキーワードが含まれているか？
4．施術事例やビフォーアフターをこまめに更新しているか？
5．各ページのタイトルが重複していないか？
6．SSL化対応しているか？
7．ホームページはスマホ対応しているか？
8．狙うキーワードがサイト内に適切に設定されているか？
9．被リンクを継続的に増加させているか？
まず、自社サイトの現状を把握し、狙うべきキーワードを明確にすることが第一歩です。
例えば、「地域 × 痩身エステ」や「地域 × フェイシャルエステ 安い」といったローカルSEOに特化したキーワードを設定することで、競合を絞り込み、効果的な集客が可能になります。
そのキーワードをtitleタグや見出し、本文に適切に配置し、検索エンジンに正確に伝える工夫が必要です。特に、エステサロンでは、ユーザーが求める情報を分かりやすく提供することが信頼性の向上に繋がります。
さらに、施術事例やビフォーアフターを定期的に更新し、ページタイトルの重複回避、SSL化対応、スマホ対応など、技術面とユーザビリティの最適化を図ることが重要です。これらは、ユーザーの利便性を高めるだけでなく、検索エンジンからの評価向上にも繋がります。
また、質の高い被リンクを継続的に獲得することで、サイト全体の信頼性とSEO評価を大幅に向上させることが可能です。
例えば、「痩身エステの費用を徹底解説した記事」や「フェイシャルエステの事例紹介」といった、ターゲットユーザーに有益なコンテンツを発信することで、自然と他のサイトからリンクされるようになります。
これらの対策を一つひとつ丁寧に実行することで、競争の激しいエステサロン業界でも効果的なSEO戦略を展開し、集客力を高めることが可能になります。
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まずは御社にどのような対策が適しているのかを確認する無料診断を行いませんか？
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